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针对千禧一代的食品包装设计健康诉求的需要

时间 - 2021年06月30日

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针对千禧一代的食品包装设计健康诉求的需要,我们经常再思考,直到现在千禧一代比其他年龄的人更关注包装的内容,特别是包装的成分。一份2019年西班牙瓦伦西亚大学的研究报告探讨了食品是如何推销给千禧一代的。这里有一些关于千禧一代的研究结果以及他们对健康食品的吸引力。


学校学习的详细情况

在瓦伦西亚大学的调查中,有890个年轻消费者,其中300个早熟成人,590个青少年。这项研究的目的是为了更好地理解千禧一代的生活方式和他们对食物包装的看法之间的联系。观测结果显示,1982-1996年间出生的早期成人千禧一代和1997-2004年间出生的“千禧一代”。

这项研究的独特之处是,对千禧一代参加的食品典型研究主要集中在电视广告上。但是千禧一代与产品和品牌的互动方式更加多样化,特别是在网上。他们也以微妙的方式与食品包装设计互动,这是很少研究的。目前对千禧一代对食品包装的态度和行为进行高质量的研究是极其困难的。


睡觉和饮食的关系

虽然人们通常认为年轻人是夜猫子,但是很多千禧一代却希望充足的睡眠,这是一个健康平衡的生活方式。研究表明,那些这么做的人更倾向于吃更多的食物。睡觉和饮食都会影响人白天的精力水平。缺乏睡眠的人在工作时会感到疲倦和困倦。与此同时,那些注重营养且适度睡眠的人,精力充沛,警觉性强。


千禧一代的消费者需要更多的研究

消费者研究千年一代如何与包装互动,不足以证实消费者的购买行为模式。这个领域尚未深入探讨的消费者心理学为生产者们打开了一扇大门,可以对千禧一代的视角进行研究,从而获得竞争优势。

一般认为,1982-2004年出生的人非常关心营养、环境问题和可持续发展。迄今为止,还没有研究表明这一年龄段的人在饮食和身体锻炼之间存在联系。但是,瓦伦西亚大学的研究得出了一个有趣的结论,那就是千禧一代对食品包装元素有更高的意识,比如包装在进出家里时运输食物的效率。


食品包装设计策略

顾客行为研究可以用来加强包装设计。尽管千禧一代对包装线索的反应还存在很多未知的方面,但是一些价值观显然和这个年龄层的人们有着强烈的共鸣食品包装设计。它们关注效率,减少浪费。很多千年一代都过着极少主义的生活方式,出于需求和个人喜好。这些人都在努力学习健康的生活方式和营养食品。

千禧一代对可持续生活方式的兴趣日益增长,这一事实为那些试图通过传统包装进入市场的公司敲响了警钟。尽管并非所有千禧一代的思维方式都是相同的,具有当代观点的人们将市场与追求最高生活效率的更广阔的前瞻思考者联系在一起。

偏爱极简的千年一代更喜欢用环保材料做的更加简洁的包装。为了减少浪费,很多人在购物时有意识地寻找可再用的容器。举例来说,瓶子、面包箱和小容器都可以很容易的回收利用。

虽然千禧一代是在视觉娱乐方面长大的一代,这个年龄层的很多人都看穿了市场宣传。结果表明,与年龄层的年轻一代相比,千年前的人更接近于包装线索。这进一步表明,年轻消费者比老年消费者对产品信息有更深的接触。同时,也有一部分千禧一代过着野性的生活方式,很少考虑健康因素。

设计者应记住,包装上能传达自信和安全的文字能够吸引所有人的注意。其它需要考虑的包装因素还包括包装的整体外观、材料、颜色、形状和大小等。


总结。

数据驱动型的千禧一代消费者更喜欢阅读食品包装上的信息。设计者可以从瓦伦西亚研究千年一代如何看待食品包装设计并作出反应的过程中学习。尽管在所有时代都存在着一种常见的成见,但是某些包装方式更适合千禧一代。少子化是这一年龄阶段的普遍价值观念。


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